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上编 总论3

绪论3

（一）研究的目的和意义3

（二）研究的主要内容、重要观点或对策建议4

1．研究成果的主要内容4

2．研究的重要观点或对策建议6

（三）研究的学术价值、应用价值以及社会影响和效益7

（四）研究存在的不足或欠缺、尚需深入研究的问题等8

一、工会报刊的历史回顾、所处媒介环境与现实状况10

（一）历史回顾：我国工会报刊产生的历史背景及其价值10

1．新中国成立前我国工人报刊的诞生和发展（1920—1949年）10

2．新中国成立后至“文革”结束我国工人报刊在曲折中发展（1950—1977年）12

3．“文革”结束至20世纪90年代初我国工人报刊的拨乱反正（1978—1994年）13

4．新型劳动关系下我国工人报刊的深入发展（1995—2010年）14

（二）20世纪90年代至2010年中国媒介环境的变迁和工会报刊15

1．20世纪90年代至2010年大媒介环境变迁轨迹综述15

2．20世纪90年代至2010年工青妇报刊的状况25

（三）1995年至2010年工会报刊的问题与现状29

1．20世纪90年代初至2010年职工地位的变化与工会职能的转变29

2．工会报刊的现实困境31

二、工会报刊的受众分析37

（一）工会报刊的传统受众分析38

1．改革开放前工会报刊传统受众——相对单纯的受众群体38

2．改革开放后工会报刊传统受众——内部构成发生深刻分化40

3．当代工会报刊传统受众群体的信息需求——并未得到真正满足45

4．当代工会报刊传统受众的深层社会心理49

（二）工会报刊的潜在受众分析53

1．农民工群体——潜在的“新工人”受众53

2．农民工群体的信息消费特点54

（三）工会报刊的受众争取策略57

1．调整编辑理念，成为为职工认可的媒体57

2．发挥维权先锋的作用，敢于介入并强化舆论监督58

3．应发挥系统内媒体的特点，成为工人的启蒙园地和公共空间59

4．对农民工潜在受众群体，要做到有针对性的信息传播服务59

5．重视新兴媒体作用，传统报刊进行数字化转型，迎合年轻受众群体60

6．建立职工舆情调查研究中心，为工会报刊把脉受众需求提供真切的信息基础60

三、工会报刊经营管理模式与制度创新62

（一）工会报刊的功能与传播规律62

1．工会报刊的功能62

2．工会报刊传播的基本路径64

（二）工会报刊经营管理模式现状65

1．采编模式65

2．用人与分配机制67

3．发行方式68

4．广告经营69

5．工会与报刊的关系70

（三）重塑工会报刊的媒介经营价值与制度创新71

1．工会报刊的经营战略选择72

2．权衡职能：走向市场还是服务工会74

3．组建工会报刊集团的可行性分析77

四、新型劳动关系下工会报刊新闻业务的改进80

（一）传统工会报刊新闻业务的优劣势分析80

1．传统工会报刊定位下新闻业务的优势80

2．传统工会报刊定位下新闻业务的劣势84

（二）传统工会报刊面临新型劳动关系的挑战88

（三）新型劳动关系下工会报刊新闻业务的改进89

1．报刊新闻业务改进的大背景89

2．工会报刊新闻业务改进的方向和策略92

五、职工舆情、维权与工会形象100

（一）工会报刊与职工舆情及维权100

1．职工舆情的现状分析100

2．媒介对职工的影响105

3．加强媒体对职工舆情的影响109

4．媒介在工会维权中的作用及其实现112

（二）重塑工人形象与工会公共形象123

1．以《劳动报》为例分析工会报刊中的工人形象123

2．借重工会报刊重塑工会公共形象130

下编 个案研究139

六、《工人日报》个案研究139

（一）《工人日报》的历史沿革和现状139

1．《工人日报》创办的背景、宗旨、地位和办报思路139

2．《工人日报》20世纪90年代至2010年的几次改版143

3．版式革新和图片运用147

4．机构改革150

5．发行改革151

（二）《工人日报》的内容分析154

1．《工人日报》新闻报道的总体特征154

2．新时期的劳模报道158

3．工人议题报道163

4．《工人日报》的农民工报道166

5．新型劳动关系下的维权报道171

（三）塑造《工人日报》品牌175

1．新时期《工人日报》所处的媒介环境176

2．定位工会权威品牌178

3．打造特色内容179

4．争取受众，实现可持续性发展180

七、《四川工人日报》个案研究183

（一）历史沿革及在危机中求取生存之地184

（二）随历史语境的转换，办报思路与管理体制渐渐变动186

1．办报思路的新意186

2．领导体制与人事制度的变化187

（三）多元化经营与多方面拓宽报社的资金来源188

1．发行经营189

2．广告经营190

3．其他经营渠道191

（四）提升采编队伍素质及稳步建设记者站、通联站网络192

（五）在新型劳动关系下定位“维权”为舆论监督的首要内容194

（六）重组版面适应报业发展潮流，配置、撰写稿件彰显工会报刊特点201

1．不断地重组、修正版面，强化效果201

2．稿件的配置在“大报”和“晚报”之间寻找平衡202

（七）总结：坚持和发扬已有特色，办出工会报刊的精品205

八、《工人时报》个案研究208

（一）研究说明208

1．个案选取的理由208

2．研究时间段的确定209

3．研究资料说明209

（二）《工人时报》的发展历程210

1．《工人时报》的由来210

2．20世纪90年代以来《工人时报》的历次扩版210

3．曲折的办报历程211

（三）《工人时报》的意识形态话语之困212

1．党和国家高度的意识形态话语212

2．工会话语形态213

（四）1995年前后：社会影响力的第一次释放215

1．工具性职能的另一面215

2．意识形态话语的裂缝215

3．新闻性与媒介话语216

（五）《工人时报周末版》：公共领域的开启217

1．一个新的话语空间217

2．去意识形态化的话语218

（六）《太阳周刊》：市场化的尝试和尴尬220

1．工会报人办市场报220

2．消费文化的媒介话语221

3．小报化的大报222

（七）经营之维：广告与发行223

1．1995—2004年《工人时报》版面广告分析223

2．行政指令式的报纸发行226

（八）大型新闻策划：力不从心的壮举227

（九）十年探索的定格：一份最为奇特的工会报纸229

（十）小结229

九、《中国工人》个案研究231

（一）《中国工人》的内容沿革分析232

1．工人群体历史背景的演变232

2．《中国工人》的主要栏目分析234

（二）《中国工人》的市场运作分析238

（三）《中国工人》的现实干预意识及批判精神242

十、《当代工人》个案研究250

（一）《当代工人》30余年办刊之路250

（二）《当代工人》的办刊思想255

1．起步时期255

2．调整时期256

3．发展时期259

（三）《当代工人》的办刊特色261

1．内容特点：干预现实与批判精神262

2．《当代工人》的语言风格263

3．《当代工人》的装帧风格265

附录一 参考文献资料268

（一）主要参考书268

（二）主要参考论文271

（三）主要参考网络资料277

（四）主要参考工会报刊279

附录二 中国工会报刊名录281

（一）全国总工会主管报刊名单（共16家，收录时间截至2010年）281

（二）地方省总工会主管报刊名单（共42家，收录时间截至2010年）282