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第一章 风雨老品牌3

一、何为老品牌？3

1．老品牌的定义4

2．老品牌的特征5

（1）悠久的品牌历史5

（2）独特的商业文化5

（3）差异的价值产品6

二、老品牌的现状和问题6

1．产权模糊8

2．战略不清晰9

3．治理结构和管理机制跟不上10

4．缺乏品牌化运营与管理11

5．营销市场化严重不足14

三、老品牌的命运16

1．不能与时代同步发展而自动或者被迫退出历史舞台18

2．与国外品牌结合，被国际品牌同化，从老品牌的范畴中消失20

3．专注于自己擅长的领域，适应经济与技术进步，成为令国人骄傲的民族老品牌22

4．从民族老品牌成长为国际品牌24

第二章 上海需要复兴老品牌35

一、经济价值35

1．复兴老品牌比创立新品牌省钱35

2．复兴老品牌比创立新品牌省时35

3．复兴老品牌比创立新品牌更容易增加社会财富36

二、社会价值37

1．传统文化的精髓38

2．城市文化与民族文化的积淀39

3．企业文化的影响40

三、城市价值41

1．提升城市品牌内涵41

2．打造城市品牌竞争力42

第三章 上海老品牌复兴的道法术47

一、上海老品牌的复兴途径47

1．放弃老品牌不足因素，嫁接强大企业品牌技术、市场、资金，实现品牌内涵式扩张47

2．将老品牌定位为产品品牌，继承并发展品牌文化内涵，赋予新背景下的文化含义47

3．在现有民族老品牌的基础上，将民族品牌正式建设成为企业品牌49

二、上海老品牌的复兴模式50

1．换东家：双鹿50

2．换掌柜：亚明53

3．换商业模式54

（1）品牌运营商：恒源祥56

（2）区域拓展商：红星57

（3）渠道运营商：古今58

（4）产品制造商：冠生园59

（5）业务集成商：家化60

（6）产业整合商：光明61

4．换脸：回力63

5．换血：老凤祥64

三、老品牌的复兴之道66

1．激活“死”资产66

2．创活“新”模式69

3．复兴“老”品牌72

第四章 上海老品牌复兴标杆案例解析77

一、培罗蒙：西服名旦的不老神话77

1．新坐商：树立高端品牌奢侈形象79

2．热产品：打造顶尖产品品质81

3．软传播：构建产品持续品牌黏性82

4．硬技术：创新引领企业发展83

5．易模式：续写不老品牌传奇86

二、双鹿：企业下乡复活老品牌87

1．“鹿鼎记”90

2．寻找农村新希望92

（1）赶上好时光92

（2）术业有专攻94

（3）农村市场“非常道”95

3．链条式促销推广97

（1）订货会98

（2）“百千万工程”99

（3）惠农扶贫工程101

4．双鹿的新农村攻略103

（1）渠道：从细致到坚持104

（2）产品：从懂得到满足104

（3）促销：从合宜到欢喜105

（4）服务：从快捷到无忧107

三、恒源祥：特许经营，华丽转身108

1．发展史108

2．恒源祥模式110

3．虚拟特许经营五步走方针112

4．上下游管控114

5．企业文化强身116

6．品牌“立体式”运营119

（1）“空战”：“三不广告”主打品牌15年119

（2）“地面战”：终端网点达万家119

（3）“创意战”：抢占第一或唯一的资源120

四、冠生园：龟兔赛跑122

1．优化产业链与优化市场链123

2．培育企业核心竞争力125

3．苦心经营“大白兔”品牌127

4．让大白兔“活”起来129

5．危机大公关131

6．重回江湖133

五、老凤祥：老树抽新枝135

1．跨跃三个世纪的品牌135

2．突破体制束缚137

3．创新管理理念138

4．优化产品结构140

5．整合品牌营销141

（1）创新的营销体系142

（2）软传播事件一浪接着一浪143

6．构建人才梯队146

六、家化：从沉睡到苏醒148

1．“六神”的成功运作150

2．“佰草集”的再次胜出152

3．复兴“美加净”154

4．打造奢侈品牌“双妹”158

5．家化的苏醒160

6．家化的改制161

七、古今：品牌运营的“古往今来”164

1．坚持品牌创新的发展路线165

2．品牌连锁加盟的渠道拓展167

3．信息化助力腾飞169

4．以人为本的产品创新171

八、光明：依旧光明？172

1．光明的“光明”173

2．光明的危机175

3．卧薪尝胆的光明177

4．为“光明”积蓄能量179

5．高科技的光明182

6．光明再发力185

九、上海手表：沉浮后还需涅槃？188

1．起步：从模仿开始189

2．没落：留下怀念和遗憾190

3．发展：活在昨天还是今天？191

4．转型：从OEM切入192

5．复兴：等待新的腾飞193

6．战略：国产品牌也高端起来195

十、中华铅笔：小铅笔画出大未来196

1．小铅笔要中国自己制造197

2．让进口绘图铅笔绝迹198

3．每个学生都带着2B铅笔进考场199

4．珍惜几代人努力打造的“中华”牌200

5．新形势与时俱进201

6．成就行业地位不忘继续前行202

十一、明凯照明：一直为您点亮203

1．凭新产品LED节能照明全新上路204

2．广厦集团＋上海照明的混合体204

3．从代工到自主品牌创新的深度蜕变205

4．照亮您，更关怀您206

5．产品创新是未来发展趋势207

后记：上海品牌建设的三种路径209

附：上海的“中华老字号”214

参考文献217