图书介绍

广告创意【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王健编著著
出版社：北京：中国建筑工业出版社
ISBN：7112033942
出版时间：1998
标注页数：299页
文件大小：12MB
文件页数：309页
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图书目录

目录1

第一章广告创意——一种生存智慧1

一、广告对人类社会生活的介入1

二、创意及其在广告中的位置6

三、广告创意的原则15

第二章广告创意与民族文化24

一、广告创意与文化背景24

二、文化差异性与广告表现27

第三章中国传统文化心理与广告创意37

一、中国文化的原生态特征38

二、中国文化的次生态特征与广告创意42

第四章广告创意与消费心理90

一、创意与接受心理90

二、创意与认知心理115

第五章广告创意的过程和方法150

一、广告创意的过程150

二、广告与创造性思维154

三、创意思维方法168

四、诱发创意的技巧186

第六章创意与广告策略205

一、总体性创意策略205

二、表现性创意策略234

第七章广告创意人的素质276

一、知识结构279

二、智能结构283

三、人格因素290

参考书目297

后记298