图书介绍

市场研究 理论与基于项目的实训【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场研究 理论与基于项目的实训
  • 郑长娟编著 著
  • 出版社： 北京：经济科学出版社
  • ISBN：9787505890640
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：340页
  • 文件大小：36MB
  • 文件页数：354页
  • 主题词：市场学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 市场研究概述1

第一节 市场研究的职能2

第二节 市场研究行业：发展历程和结构15

第三节 市场研究中的道德规范25

【项目化实训】34

第二章 市场研究流程和方案设计39

第一节 市场研究流程39

第二节 市场研究方案设计48

【项目化实训】60

第三章 资料收集方法61

第一节 二手资料的收集63

第二节 原始资料的收集——定性调研方法73

第三节 原始资料的收集——定量调研方法89

【项目化实训】107

第四章 问卷设计112

第一节 问卷设计概述112

第二节 问卷调查的基本形式118

第三节 问卷设计的过程123

【项目化实训】144

第五章 测量与量表146

第一节 测量的概念与层次147

第二节 概念的操作化157

第三节 态度测量技术162

第四节 测量的信度与效度170

第六章 样本设计180

第一节 样本设计概述181

第二节 抽样方法184

第三节 样本容量的确定198

第四节 样本误差204

【项目化实训】215

第七章 调研项目实施217

第一节 市场研究人员的素质要求与培训218

第二节 访问员基础培训225

第三节 市场研究的质量控制230

第八章 数据整理与描述性统计238

第一节 资料编辑238

第二节 数据编码和录入241

第三节 数据预处理252

第四节 简单频数分析256

第五节 交叉频数分析271

【项目化实训】283

第九章 数据的深度分析285

第一节 假设检验285

第二节 方差分析292

第三节 因子分析296

第四节 相关分析302

第五节 回归分析306

第十章 研究报告313

第一节 研究报告的类型和结构313

第二节 研究报告的撰写技巧和注意事项319

第三节 口头报告327

【项目化实训】337

参考文献338

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